Avrupa turizmi yeniden şekilleniyor…
Necdet Buluz
Turizm denince akla hemen Avrupa gelir. Şimdi Avrupalılar turizmi yeniden şekillendirmeyi ele aldı. Turizm bugünkü hali ile kalmayacak. Yapılması düşünülen turizmin daha da bağlayıcı olabileceği söyleniyor.
Yayınlanan rapor, Avrupa turizm sektörünün önümüzdeki on yılda nasıl gelişeceğini belirleyecek altı birbiriyle bağlantılı gücü ortaya koyuyor. Bu güçler bir araya geldiğinde, hem destinasyonların uyum sağlaması gereken kesinliklere hem de sektörü çok farklı yönlere itebilecek belirsizliklere ışık tutuyor.
Ulusal Turizm Örgütleri için artık yalnızca kısa vadeli plan yapmak yeterli değil, çok farklı olası geleceklere hazırlıklı olmaları gerekiyor
Avrupa turizm sektörü, iklim değişikliği, jeopolitik istikrarsızlık, teknolojik gelişmeler, demografik değişimler ve değişen gezgin beklentileri gibi zorluklarla karşı karşıya kaldığı kritik bir on yıla giriyor.
Bu eğilimler, uzun vadeli planlamayı giderek daha karmaşık hale getirirken, dayanıklılık ve uyarlanabilir stratejilere olan ihtiyacı da artırıyor. Destinasyonların bu karmaşık ortamda yol almalarına yardımcı olmak için Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC), turizmi şekillendiren güçleri ve 2035'e kadar olası gelecekleri inceleyen Senaryo Planlama ve Stratejik Öngörüyle Avrupa Turizminin Geleceğe Hazırlanması adlı bir çalışma yayınladı.
Rapor, ulusal turizm örgütleri ve destinasyon yöneticileri için belirsizlik ortamında yol alma ve daha sürdürülebilir ve dayanıklı turizm gelişimi için fırsatları yakalama araçları sunan pratik bir rehber olarak tasarlanmıştır.
Çalışma, stratejik öngörüyü (özellikle senaryo planlamasını) kesintileri önceden tahmin etmek için pratik bir yöntem olarak ele almaktadır. Geleceği öngörmese de, birden fazla olası sonucu keşfetmeye ve farklı koşullar altında sağlamlığını koruyan stratejiler tasarlamaya olanak tanır.
Çok disiplinli uzmanların girdilerine ve Avrupa Turizm Gelecekleri Enstitüsü'nün analizlerine dayanan çalışmada, 2035 yılına yönelik dört keşif senaryosu ve Ulusal Turizm Örgütleri için önerilen bir dizi stratejik seçenek ortaya konuyor.
İklim değişikliği – Giderek daha öngörülemez hale gelen ve aşırı hava koşulları mevsimselliği yeniden şekillendiriyor, maliyetleri artırıyor ve operasyonları aksatıyor.
(Hızlı) değişim korkusu – Hızlı teknolojik ve sosyo-kültürel değişimler istikrarsızlık ve belirsizlik yaratır.
Avrupa düzeyinde yönetişim ve düzenleme – Polikriz zorluklarının ele alınmasında Avrupa düzeyinde daha güçlü bir koordinasyon kritik öneme sahiptir.
Küresel orta sınıfın yükselişi ve evrimi – Yaşlanan Avrupa nüfusu ve yurtdışındaki genç orta sınıfların artan talebi, ziyaretçi akışını yeniden şekillendiriyor.
Nesiller arası talep değişimi – Genç gezginler giderek daha fazla sürdürülebilir, esnek ve otantik deneyimler arıyor ve hibrit seyahat, dijitalleşme ve yeni kültürel formatlar aracılığıyla teklifleri dönüştürüyor.
İşgücü ve beceri zorlukları – Sektörün yenilik yapma ve uyum sağlama kapasitesi, kıtlıklar ve uyumsuzluklar nedeniyle sınırlanıyor.
Bunlardan Avrupa yönetişimi ve nesiller arası talep değişimleri, çok farklı geleceklere yol açabilecek başlıca belirsizlikler olarak öne çıkıyor. Buna karşılık, iklim değişikliği ve küresel orta sınıfın yükselişi, her senaryoda turizmi etkileyecek değişmez gerçeklikler olarak görülüyor.
Bu arada, hızlı değişim korkusu ve işgücü ve beceri zorlukları, bu belirsizliklerin nasıl ortaya çıktığını şekillendiren ve etkilerini artıran bağlamsal güçler olarak işlev görüyor.
2035 yılına odaklanan çalışma, senaryo planlamasını kullanarak farklı güç kombinasyonlarının Avrupa'nın turizm manzarasını nasıl yeniden şekillendirebileceğini hayal ediyor. Rapor, Avrupa turizmi için dört olası gelecek öngörüyor:
Parçalanmış ve Tanıdık – Zayıf AB yönetimi ve küresel platformlardaki hakimiyet kitle turizmini teşvik ediyor ancak KOBİ'lerin rekabette zorlanmasıyla birlikte otantikliği aşındırıyor.
Koordineli ve Tanıdık – Daha güçlü AB iş birliği, dayanıklılığı ve risk yönetimini iyileştiriyor, ancak platform bağımlılığı ve kitle pazarı alışkanlıkları devam ediyor.
İşbirlikçi Dönüşüm – Kapsayıcı yönetişim, kuşak değişimleri ve iklim ve dijital gündemlerle uyum, yenileyici ve katılımcı turizmi teşvik eder.
Eşitsiz Dönüşüm – Yerel topluluklar ve KOBİ'ler inovasyonu yönlendiriyor, ancak AB çapında uyum sağlanmadığı takdirde sistemik eşitsizlikler devam ediyor.
Bu geleceklerde, zayıf KOBİ kapasitesi, yetersiz iklim adaptasyonu ve platform hakimiyeti gibi sistemik tehditler, küresel orta sınıftan gelen talep, değer odaklı seyahat ve aşağıdan yukarıya inovasyon gibi fırsatlarla çelişiyor.
Rapor, gelecekteki her türlü bağlamda değerli olacak stratejik eylemlerle sonuçlanıyor. Bunlar arasında daha yakın sınır ötesi iş birliği, KOBİ'lere daha güçlü destek, iklim değişikliğine özel uyum ve iklim değişikliğiyle mücadele ve turizmin yerel etkisini göstermenin daha net yolları yer alıyor.
Ayrıca, inovasyonda ortak olarak teknoloji platformlarının kullanılmasını öneriyor ve Ulusal Kalkınma Örgütlerinin (NTO) değişimin erken belirtilerini takip etmelerine ve stratejilerini zaman içinde ayarlamalarına yardımcı olacak bir gelecek laboratuvarı oluşturulmasını tavsiye ediyor.
Bulguları yorumlayan ETC Başkanı Miguel Sanz şunları söyledi: Avrupa'da turizm, iklim değişikliği, değişen demografik özellikler ve yeni talep kalıplarının etkisiyle derin bir dönüşüm geçiriyor.
Bu çalışma, onlara bunu yapmaları için öngörü araçları sağlıyor. AB iş birliğini teşvik ederek, dayanıklılığı güçlendirerek ve farklı senaryolarda geçerliliğini koruyan eylemlere işaret ederek, rapor, Ulusal Turizm Örgütlerinin önümüzdeki yıllarda Avrupa turizmini güçlü ve uyumlu tutacak kararlar almalarına yardımcı oluyor.